Edhe nëse një faqe është e pozicionuar mirë në SERP, nuk merr gjithmonë rezultatet që do të prisnim. Ndoshta nuk po merr klikimet e pritura ose, edhe nëse merr trafik, kjo nuk përkthehet në konvertime. Dhe çfarë kuptimi ka të pozicionohemi në faqen e parë të Google nëse nuk kemi shitje dhe nuk mbajmë klientë të rinj? Këtu, për të kapërcyer këto të meta, mund të përdorim disa teknika specifike, të cilat përfshihen nën termin CRO, ose Conversion Rate Optimization.
Lidhja midis SEO (Search Engine Optimization) dhe CRO (Conversion Rate Optimization) është shumë e ngushtë. Të dyja disiplinat synojnë të përmirësojnë performancën e një faqe interneti, por me objektiva paksa të ndryshëm. Ndërsa SEO fokusohet në përmirësimin e renditjes së motorëve të kërkimit, CRO synon të rrisë shkallën e konvertimit të faqes, të cilën mund ta përkthejmë në përqindjen e vizitorëve që kryejnë veprimin e dëshiruar si blerje, regjistrim ose kontakt
Ne kemi parë, në artikullin në lidhje me CTR (klikoni përmes normës) dhe meta tag, se si është e mundur të përmirësohet shkalla e klikimeve që faqja merr në SERP duke optimizuar titullin dhe përshkrimin, le të zbulojmë tani se cilat strategji mund të ndihmojnë ne për të marrë më shumë konvertime dhe për rrjedhojë një rritje të xhiros.
CRO i cili, siç e parashikuam, është akronimi për Conversion Rate Optimization, fokusohet në mënyrën se si të konvertohen vizitorët e faqes në klientë. Sa për të dhënë disa shembuj, kjo strategji përfshin optimizimin e “landing page”, krijimin e CTA-ve efektive, por edhe të gjitha ato faza të analizës që ata që merren me SEO i dinë mirë, siç është studimi i udhëtimit të klientit për të kuptuar në të vërtetë cilat hapa duhet të përmirësohen për të marrë konvertime.
La Correlazione tra SEO e CRO
Kjo është arsyeja pse SEO dhe CRO janë të ndërlidhura ngushtë, dhe është e mundur të gjesh ngjashmëri në procedura në mënyra të ndryshme. Objektivat, në vetvete, janë plotësues: ndërsa SEO ndihmon në sjelljen e trafikut në sit, CRO siguron që ky trafik të konvertohet.
Pa hyrë shumë në teori dhe shpjegime të gjata, le të përqendrohemi në teknikat dhe disiplinat mbi të cilat mund të punojmë në të vërtetë për të parë përmirësime në rezultate dhe performancë.
Ne kemi trajtuar tashmë në detaje përvojën e përdoruesit. Dhe, në fakt, është jetike për SEO dhe CRO. Një faqe me një UX të mirë do të shihet mirë nga njerëzit dhe motorët e kërkimit: seancat e shfletimit do të zgjasin më shumë, përdoruesit do të kenë më shumë gjasa të ndërmarrin veprime dhe do të kenë një rrugë të qartë dhe efektive përpara tyre (dhe këtë do ta kuptojë edhe Google).
Kjo vlen për të dy faqet, artikujt dhe “landing page”. Një “landing page” e optimizuar mirë do t’i ndihmojë vizitorët të interesohen dhe t’i drejtojë ata drejt konvertimit. Kjo do të ndihmojë në normën e kapërcimit, e cila do të jetë më e ulët pasi njerëzit qëndrojnë më gjatë në sajt.
Il copywriting dhe content writing janë disiplina që kanë fuqinë për të “drejtuar” mendjen e konsumatorit, për ta bindur atë për një nevojë, për t’i dhënë atij shpjegimet dhe përgjigjet që ai kërkon. Shkrimi i optimizuar i kopjimit me fjalë kyçe përkatëse mund të përmirësojë renditjen tuaj SERP në Google dhe njëkohësisht një mesazh i qartë e bindës do të rrisë konvertimet.
Zgjedhja e CTA-ve të qarta dhe efektive është një tjetër nga ato hapa thelbësorë për të nxitur konvertimet. Gjëja më e mirë është të testoni zgjidhje të shumta, të futni thirrje të shumta për veprim në faqe, në pika të ndryshme dhe duke ndryshuar midis lidhjeve të tekstit, butonave dhe elementëve të tjerë grafikë.
Ekzistojnë teknika të ndryshme për të kuptuar se ku në faqe është bërë një klikim (ndër të gjitha që përmendim heat map), madje është e mundur të gjurmoni se cili nga këto klikime çoi në konvertime. Një punë pothuajse si Sherlock Holmes, por që, në planin afatmesëm, mund të japë vetëm frytet e veta.
I kthehemi kështu aktiviteteve të analizës dhe monitorimit, të cilat thuajse detyrimisht duhet të jenë pjesë e çdo strategjie marketingu të denjë për këtë emër. Analiza e funnel të konvertimit mund të zbulojë se ku mungojnë vizitorët përgjatë rrugës drejt konvertimit. Optimizimi i këtyre pikave mund të përmirësojë SEO dhe CRO. E shihni se si lidhen këto dy aktivitete?
Analitika është thelbësore për të kuptuar se si përdoruesit ndërveprojnë me sitin. Këto të dhëna mund të udhëzojnë ndërhyrje të mëtejshme. “Heat maps” do të zbulojnë se ku njerëzit e kthejnë vëmendjen e tyre, ku shikojnë dhe klikojnë në faqe, duke ofruar ide për përmirësime të ardhshme.
Oltre a comprendere i vari aspetti che collegano la SEO e la CRO, è essenziale conoscere gli strumenti e le strategie che possono essere utilizzate per ottimizzarli congiuntamente.
Përveç të kuptuarit të aspekteve të ndryshme që lidhin SEO dhe CRO, është thelbësore të njihni mjetet dhe strategjitë që mund të përdoren për t’i optimizuar ato së bashku.
Njihuni me këto mjete (mund të gjeni mjete falas ose të merrni periudha prove falas të softuerit më profesional). Kryeni teste të përdorshmërisë së faqes dhe përmbajtjes, të cilat do t’ju ndihmojnë të kuptoni se si përdoruesit e vërtetë ndërveprojnë me realitetin tuaj dhe si e shohin hapësirën tuaj të internetit. Kjo mund të zbulojë fushat që kanë nevojë për përmirësim dhe të ndihmojë në optimizimin e përvojës së përdoruesit (përmirësimi i SEO) dhe konvertimeve (përmirësimi i CRO).
A është korrelacioni midis SEO dhe CRO më i qartë për ju tani? Po flasim për një aspekt thelbësor të marketingut modern dixhital. Këto nuk janë dy entitete të veçuara, por një ent i përbashkët që kërkon vëmendje strategjike.
Duke investuar kohë dhe burime për të kuptuar dhe aplikuar teknika, mjete dhe metoda specifike, do të shihni një rritje në performancën e përmbajtjes suaj në internet. Për të pasur një analizë specifike mbi praninë tuaj aktuale në internet dhe potencialin për rritje dhe përmirësim, ne rekomandojmë shërbimin tonë të konsulencës SEO, ku do të prekim edhe strategjitë plotësuese për suksesin e biznesit tuaj online.